Al trabajar para una compañía catalana que desea posicionar en idioma catalán (catala) el principal obstáculo claro está es el desconocimiento de dicha lengua por la mayoría de quienes vivimos fuera de Cataluña.

Sea el cliente un agente de seguros, una panadería o una de las tantas compañías manufactureras catalanas de diversos productos, nos veremos enfrentados a un cúmulo de palabras catalanas que si bien son intuitivamente comprensibles para alguien que hable castellano no lo son lo suficiente como para llevar adelante una campaña de SEO.

Un agente de SEO deberá trabajar estrechamente con su cliente en estos casos, para estar seguro de lo que hace.  Hay una gran ventaja: los representantes de compañías catalanas hablan castellano por lo cual no hay una perdida de comunicación.

El empleo del idioma catalán es generalmente paralelo al empleo del castellano, los catalanes son generalmente en ese sentido bilingues.

Si todos los descendientes de un pueblo de otra lengua mantuvieramos la misma sana costumbre, todos seríamos bilingues y no solo la población catalana.

Mi segundo apellido es Hummerich por ejemplo, y si bien tomé unas clases de alemán de pequeño al punto de comprender ciertas cosas que leo en alemán, lejos estoy pese a mi muy Hummerich apellido alemán de poder comunicarme con otro alemán.

Sin embargo gran parte de mi familia, en especial los Hummerich que se instalaron en el litoral del país mantuvieron tradiciones alemanas (como la mayoría de las familias alemanas de esta zona).

Pero volviendo a la zona catalana:  al iniciar una campaña de SEO debemos enfrentar el proyecto con la humildad de que nos enfrentamos a un idioma y no a un dialecto y no creer que porque nosotros entendemos la idea base de los contenidos estamos en condiciones de  establecer las keywords. Esta situación las compañías catalanas la comprenden y al haber un lenguaje común es solo cuestión de trabajar en estrecha colaboración con el encargado de los contenidos. La mentalidad es la misma: todos somo parte de Occidente y este lenguaje, el de Occidente es el que termina por ser el mas importante pues el Occidente mas que una ubicación geográfica termina siendo una visión global de los asuntos.

Sea que uno se apellide Hummerich, o Lopez, o Tataglia, todos somos habitantes de un Occidente forjado bajo ciertos parámetros comunes que uno solo aprecia en su totalidad cuando intenta trabajar con orientales, los cuales son muy capaces pero con quienes se nos crea un abismo de comunicación.

Leí que Hummerich es un pueblo en Alemanía, una zona, donde la mayoría lleva ese apellido: Hummerich. Quizá un día lo visite y encuentre mucha gente parecida a mi o quizá no. Pero lo que tengo claro es que pese  a las diferencias idiomáticas y culturales me sentiré mas en casa que visitando Kualalumpur o  Ho Chi Minh.

Así que hay que establecer ese lenguaje mental común y en especial reconocer nuestra ignorancia en el rubro específico donde el cliente domina no solo la lengua, en este caso la catalana, sino la jerga del rubro. Por ejemplo si es un agente de seguros es posible que emplee una serie de palabras que solo los agentes de seguros conocen plenamente el significado. Y si no es un agente de seguros y es un ingeniero lo mismo.

Luego debemos configurar el motor de búsqueda en lengua catalana para poder analizar los resultados en dicho idioma. Y finalmente pedir un review de todo aquello vinculado a los contenidos.

Pronto pondré el análisis de un sitio de una compañía catalana como caso de estudio a los efectos de ejemplificar lo aquí analizado.

Posicionamiento Uruguay es un nuevo emprendimiento de SEO-WORKER con SEO (search engine optimization) y posicionamiento en internet (no solo en buscadores sino en todos los recursos y medios de promoción disponibles incluyendo redes sociales)  especialmente enfocado en Uruguay como territorio virtual y teniendo en cuenta el impacto en Uruguay desde dentro como territorio geográfico real.

El posicionamiento en Uruguay contempla no solo la selección de todos los motores de búsqueda y directorios uruguayos disponibles sino la específica optimización para ellos así como la optimización para la búsqueda local de GOOGLE Uruguay (www.google.com.uy) y YAHOO Argentina (www.yahoo.com.ar) la búsqueda de YAHOO predefinida para las ips de Uruguay.

El posicionamiento en buscadores es un arte y una ciencia y en el caso de Uruguay muchas veces debe tener en cuenta elementos propios del mercado uruguayo y en un item aparte el del mercado local de Montevideo donde se centra la inmensa  mayoría de usuarios de internet en Uruguay.

Los PAID LINKS son considerados GRAY  por la mayoría de los SEO´s. Y eso?

LO DICEN LAS GOOGLE GUIDELINES.

Modificación:  si escuchamos demasiado a GOOGLE en materia de POSICIONAMIENTO en buscadores, comprar links es mas grave que un doorway man.  You think i´m kidding?

Hacé la prueba. Denuncia a las 10 o 15 páginas que estan playing en el top 50 (en promedio) por cualquier ST (search term) .   Escribele al GSS (Google Spam Squad ) con lujo de detalles.   Si te escuchan , cuéntame.  No conozco un caso.

Pero denunciales esas páginas que cometen el pecado de hacer lo que cualquier medio de prensa : cobrar por una mencion. O sea, vender espacio para links. Te aseguro que en dos semanas la página fue a dar al sandbox o peor: al Google ´s hell.

¿Es ético o no ético comprar links?

LO NO ÉTICO: es que como el algoritmo del bot aún permanece aferrado al “one link=one vote”,  suena un poco a comprar votos en las elecciones no? Un voto pago no suena muy ético. Pero vamos.. no es culpa del que quiere promocionarse en internet que Google insista en dar prioridad a un sistema que fue un genial descubrimiento pero que pide a gritos ser adaptado. Entiendan: TODOS LOS LINKS SON PAGOS de una manera u otra.

Cuando un sitio vende publicidad, legalmente y cobra…  coloca un link, cierto?  Cuando le ofrecemos un link a cambio a otro webmaster por otro link, no le estamos pagando pan con pan? Cambia la moneda: pero no es el típico voto incondicional en el que GOOGLE se basa. Toda nuestra estrategia de Link Building se basa en colocar links en lugares donde naturalmente no deberían estar. Son links artificiales. Y un link pago es un link logrado artificialmente por medio del dinero. Los links tipicos de una campaña de link building son logrados por otros medios, pero no dejan de ser artificiales. Belive me.

LO ETICO:   creo en la ética en nuestra profesión. Pero creo en el sentido común. Y el sentido común me dice que GOOGLE ve en los paid links mas un competidor desleal de sus AD WORDS que un tema ético. Digo yo.. ahora que MERCADO LIBRE vende descaradamente links dentro de sus resultados de búsqueda internos, google mandara a DEREMATE y MERCADOLIBRE al GOOGLE´S HELL? Y que tal EBAY? No me digan que no notaron esos enlaces patrocinados. Esos no son links pagos? Cuál es la diferencia? El branding?

Si le pago 10 USD a www.thisisajohndoesite.com por poner un link en el index es poco ético, si le pago a AD WORDS no soloo es ético, es genial. Y si le pago a MERCADO LIBRE o  EBAY , no es ético pero no nos daremos cuenta porque son demasiadas páginas indexadas, demasiadas búsquedas.  OFF TOPIC: alguno noto que usar google para buscar dentro de ebay o mercadolibre es mejor que usar el S.E. interno de estos sites?

Hace unos días busqué hasta el cansancio en una de estas e-stores un accesorio mp3 para my CYBIKO CLASSIC una auténtica frikeada. Sin éxito. Fue poner “cybiko + nombre de la e-store” en google y apareció la subasta que andaba buscando por arte de magia.

Claro , Google empieza a notar que tiene un poder inmenso.. sobre la fuente de su poder. Como en una escena de Matrix le dicen a NEO: “Tenemos el poder de apagar esas maquinas, nosotros las gobernamos.. pero entonces quien nos limpia el aire y el agua? ”

Tendrían el poder de banear las páginas, pero no todas. Las mas grandes parecen tener ciertas “excepciones” , aunque CUIDADO que creo que la ética de GOOGLE es la mayor que se ha visto en una empresa multinacional y si tomamosen cuenta su poder esa ética es doblemente increíble.

Pero yo tengo sentido común.  El sentido común es un indicador, que a veces indica un poco torcido .. o retorcido.

Por ahora habrá que evitar o disimular muy bien los paid links. Pese a que no son mas que hacer lo que se hizo desde que nació la publicidad: pagar por un lugar.. en un árbol, en un muro, en un televisor, en una radio.. en un index.

He dicho.. SEO-WORKER

We all love Hollywood big budget productions with emblematic buildings falling down and scared people running and shouting on the streets during a Martian attack (90´s)  a big asteorid (early 2000`s) or an ecological disaster (current movies) .A todos nos encanta ver estas películas de Hollywood con grandes edificios cayendo y la gente gritando ante el ataque marciano, los asteroides o los desastres ecológicos.El último éxito se extrena precisamente hoy: today we can see the latest and probably ultimate in apocalyptic movies:    2012Well, as an Uruguayan , even wen i used to live in the State and love that country as my second one, is not the same impact to me to  see the Statue of Liberty beheaded (as in CLOVERFIELD)  than for someone born in New York of course. So i never had the choice to feel exactly the same.. untill now. Hasta ahora no había podido ver algo parecido y sentirlo en mi propio idioma visual.Los invito a ver el siguiente video, let´s see following video.  If you are Uruguayan you will feel exactly the same as wen the americans see all that monster/martians/asteroids/ecological apocalyptic disaster movies.  If you are an american you will know a little more about our own emblematic buildings: the Palacio Salvo (the most famous building in Montevideo City,and the TALLEST building in all America at the moment it was finished) , the Palacio Legislativo (were parliament discuss laws)  ,the Torre de las Comunicaciones (Communications Tower) , the first intelligent building in Latin America (very Asian look and flavor) and some others….It is a pitty that you will see all that only very few seconds because ALL will be destructed (on the video) under fire from alien´s robot and army. You will see our Air Force too, trying to do something… (with our relative old … relative? Ok , with our VERY old birds ) And of course if to hit an alien ship is a big deal for the modern Stealths ones, imagine how can things goes with our more antique air force. But the hero factor, even with the Uruguay´s  flag is also present on this video.http://www.youtube.com/watch?v=-dadPWhEhVkA lot of nice marketing experiments and study cases can be done from that video: emotional impact on people wen facing emblematic local symbols destroyed (all our people is IMPRESSED with that video without precedents)  , viral effect after a good and well developed idea (the director guy one is now in the States with a phat paid job, believe me  )I just want to share by now, and congratulate the filmmakers for give us the oportunity to  feel us destroyed, pissed and dominated by martian forces or crazy robots … that privilege was reserved for americans only before this video  LOL , now nobody can be safe in Montevideo. If you see any robot near your house or any strange ship please call the police and remember: yes, the emergency number in Uruguay is 911 same as in the Hollywood movies

El proceso electoral uruguayo presentó una serie de paradojas de posicionamiento interesántisimas desde el punto de vista del análisis de estrategias para la captación de mercados o espacio mental en segmentos de población.

Se presentaron al proceso electoral uruguayo cuatro candidatos los cuales tenían un posicionamiento muy definido en la mente del electorado.

José Mujica “franco, uno mas del pueblo, sencillo” (apeló a la identificación con el ciudadano de a pie que dice lo que piensa)

Luis Alberto Lacalle “el que lideró la época mas próspera del país” (apeló a la nostalgía típica del uruguayo por el período anterior a la crisis del 2002)

Pedro Bordaberry “una cara nueva y joven” (apeló a ser una opción nueva dentro de un partido posicionado negativamente debido a una crisis previa, con un objetivo razonable,algo así como el John Mac Cain uruguayo)

Pablo Mieres “el partido de los indecisos” (apeló a ser una opción al voto en blanco en un electorado bastante descreido)

No digo que este posicionamiento sea correcto. Sino que es la percepción de la población en general, explotada por cada uno de ellos.

Los cuatro apuntaron a objetivos estratégicos muy definidos:

José Mujica: ganar la elección nacional en primera vuelta

Luis Alberto Lacalle: forzar una segunda vuelta electoral para unir fuerzas con el electorado de Pedro Bordaberry

Pedro Bordaberry: incrementar la presencia parlamentaria de su partido y aumentar su electorado asegurando su supervivencia.

Pablo Mieres: incrementar la presencia parlamentaria (con el objetivo secundario y mas ambicioso de lograr una banca en el senado)

Se podría decir que de los cuatro candidatos, todos excepto José Mujica lograron sus objetivos y ahí tenemos la primer paradoja en la cual el triunfador de las elecciones (José Mujica) termina desde el punto de vista estratégico el único perdedor desde un punto de vista Klausewitziano dado que no logra su objetivo. Como en más de un ejemplo bélico, gana todas las batallas, pero pierde la guerra.

Otra paradoja es que el candidato Pedro Bordaberry, que sale en tercer pusto dentro de los principales partidos (es decir el último de los tres ) es el gran triunfador ya que duplica el caudal electoral practicamente de las últimas elecciones nacionales.

Finalmente la paradoja mas grande es que los dos partidos principales, el de Luis Alberto Lacalle y el de José Mujica presentaron como candidatos presidenciales a los que estan peor posicionados en el electorado en general, llevando como candidatos a vicepresidentes a los candidatos mejor posicionados.

En otras palabras , esto es como poner de puntero al golero y jugar con el goleador en el arco. Los candidatos a la vicepresidencia del Partido Nacional de Luis Lacalle y del Frente Amplio de José Mújica, el dr. Larrañaga y el cr. Danilo Astori tienen una aceptación y popularidad mucho mayor dentro de la población en general que los candidatos a la presidencia.

Pero se presentan las peores opciones posibles (desde el punto de vista del posicionamiento) por una razón extraña: las elecciones internas en Uruguay no son obligatorias y las nacionales si. De ahí que los dos candidatos que generan mas rechazo general en la población son los que generan mayor compromiso dentro de sus propios partidos. Y de ahí que sus votantes por ser comprometidos son incondicionales e infaltables y en una instancia no obligatoria les otorgaron claras mayorías dentro de sus fuerzas políticas.

En este momento la mayoría de los uruguayos no siente demasiado agrado por ninguna de las dos opciones. Y no es la primera vez que pasa.

La diferencia de posicionamiento entre el posicionamiento segementado partidario y el posicionamiento general , sumado a las diferentes reglas de juego en dos instancias similares como son las elecciones internas y las nacionales crean esta paradoja.

La segunda ronda, en la percepción de la gente debió ser entre Astori y Larrañaga. O quizá incluso la fuerza en el poder el Frente Amplio hubiera ganado en primera vuelta, y logrado su objetivo presentando al contador Astori.

Se podría asemejar a tener 10 hijos de los cuales 3 son vegetarianos, y llamarlos a comer cuando juegan playstation. Seguramente los 3 vegetarianos, como todo comprometido con una causa vayan en su mayoría y quizá la mayoría de los no vegetarianos se queden jugando porque no es obligatorio ir a comer, causando la falsa impresión de que la mayoría de los hijos son vegetarianos porque la mayoría de los que comen lo son.

Ahora bien, la madre llama a comer en forma obligatoria y dicen APAGUEN EL PLAY Y VENGAN A COMER, y uno se encuentra conque en la mesa, la mayoría detesta los vegetales… y la comida es ensalada.

Así pasó en Uruguay con las elecciones internas y las ahora elecciones nacionales.  Creo que es interesante desde el punto de vista del posicionamiento y creo que lo justo sería para que la percepción coincidiera con la realidad o bien que las elecciones nacionales no fueran obligatorias o bien que las internas lo fueran.